一年赚走千亿!这家百年历史的啤酒公司,收入超越了中国的茅台酒

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有意思的是,无论什么国籍的人,他们都会选择在吃饭的时候喝点酒,无论是红酒、白酒还是啤酒,在不同的国家都有一定的受众群。在这三种酒中,啤酒尤其受到世界各地人们的欢迎,因为它独特的味道和苏打水一样,所以每年夏天,啤酒的销量都突飞猛进。

目前,国内外有许多啤酒品牌。毫无疑问,三大巨头是百威英博、喜力和嘉士伯,它们占全球啤酒产量的近一半。近年来,国内市场已成为全球最大的啤酒市场。外国品牌的进入将不可避免地与青岛、华润雪花等国内品牌竞争。

根据公共记录,喜力啤酒成立于1863年,至今已有100多年的历史。该公司总部位于阿姆斯特丹,是仅次于百威英博(anheuser-busch inbev)的全球第二大啤酒厂。它在全球70多个地区拥有300多个子品牌和8.3万名员工。喜力目前主要在亚洲销售。

根据2019年公布的数据,去年喜力报告的净利润为224.71亿欧元,是青岛啤酒的五倍,甚至超过了中国茅台酒。其全球销量总计2338万升。其中,美国和欧洲市场仍然是喜力的主要市场。

喜力一直与体育赛事联系在一起,多年来一直积极参与体育赞助活动。也许最著名的是冠军联赛。在此过程中,该品牌不断完善其营销策略,包括赞助世界杯(World Cup)和欧洲橄榄球锦标赛(European rugby championship)。此外,他们还积极参加当地的一些比赛,如美国公开赛和上海大师赛。

在90年代早期,喜力啤酒进入中国市场,但由于没什么渠道,所以喜力啤酒的市场份额不到1%,显然不符合喜力的国际地位,但作为一个竞争者的百威英博在中国却十分受欢迎,在中国建立了一个全国性的分销网络。

近年来,国内啤酒销量虽高,但与国外品牌相比,并没有赚到多少钱。所以国产啤酒也开始向高端市场转移,这似乎已经成为国产啤酒厂商的共识。根据领先的研究公司欧睿的数据,国内的啤酒消费者正在从低端啤酒转向高端啤酒。去年,高端拉格啤酒超过了低端啤酒,预计到2020年将占据44.2%的市场份额。

然而,华润啤酒一直在升级其高端产品线,如脸谱、纯生、晶尊等高端产品线。但目前,雪花啤酒仍是华润啤酒的主力军,销量近90%。随着喜力在中国的业务并入华润集团,预计喜力也会积极争夺高端市场份额。

业内人士认为,华润啤酒和喜力的合作是该行业的一个里程碑事件。国内啤酒行业的竞争已由规模竞争转向价值竞争。赢得高端市场是行业成败的关键。

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